Nel marzo 2001, il Gruppo annuncia la fusione tra Cielo e Campo e Ortobell (Azienda italiana n. 1 del fresco), che porta in dote lo stabilimento dedicato alla IV gamma di San Paolo d'Argon (Bergamo), specializzato nelle insalate tenere, e quello di Battipaglia (Salerno) nel sud Italia. L’attività in Italia, fino a quel momento focalizzata soprattutto sulle Conserve Retail, punta così decisamente verso lo sviluppo del Fresco, sia nel canale Retail che nella Ristorazione.
Sulla base delle esperienze maturate in ambito internazionale e di approfondite ricerche sul consumatore italiano, Bonduelle Fresco Italia introduce nella IV gamma italiana l’elemento della marca riconoscibile, capace di farsi garante della qualità del prodotto fresco confezionato ed inizia una massiccia campagna divulgativa su questa nuova categoria di prodotto, attraverso la scelta di un packaging ricco di informazioni, abbinato a forti campagne di comunicazione in televisione e sulla stampa.
Nel campo delle innovazioni, nel 2003 Bonduelle lancia sul mercato “Agita & Gusta”, la prima insalata completa di condimento, posate e tovagliolo, pronta in quattro semplici mosse, proposta in un pack brevettato in esclusiva per Bonduelle Fresco.
Per accelerare lo sviluppo delle insalate di IV gamma sul mercato nord europeo, Bonduelle realizza, nel settembre 2003, uno stabilimento per le insalate di IV gamma a Straelen, in Germania, nelle immediate vicinanze del Benelux, e nel 2004 acquisisce Vita, l’azienda leader di categoria in Germania.
Grazie a queste acquisizioni in Europa, Bonduelle diventa il leader nella produzione e commercializzazione di insalata di IV gamma del Vecchio Continente oltre che nei singoli mercati di Italia e Germania.
Il settore dei Surgelati
Nel settore dei Surgelati, Bonduelle rileva da Unilever Food España, le attività delle verdure surgelate (gennaio 2001), comprensive del marchio Frudesa, dello stabilimento di Benimodo (Valencia) con i suoi 460 collaboratori, delle scorte e dei contratti commerciali, acquisendo in tal modo la leadership in Spagna nel settore delle verdure surgelate.
Il settore delle Conserve
Allo scopo di consolidare le proprie posizioni e per rispondere al meglio all’evoluzione dei mercati molto promettenti dell’Europa orientale, Bonduelle rileva nel febbraio 2003 un conservificio di verdure con una capacità di 50.000 tonnellate a Békéscsaba, nel sud-est dell’Ungheria, in una zona particolarmente fertile. Quest’unità produttiva rende possibile l’ampliamento del piano agroindustriale di Bonduelle verso l’Est europeo.
In Italia, Bonduelle “risveglia” il mercato delle Conserve verdi grazie alla sua capacità d’innovazione, investendo in tecnologia e nello sviluppo di nuovi prodotti, formati e packaging che arricchiscono l’offerta, rendendola così più vicina ai gusti e alle esigenze dei consumatori. Così nel 2003, dopo anni di ricerche sul consumatore, studi di fattibilità e sperimentazioni condotte insieme agli specialisti della Tetra Pak, Bonduelle porta l’innovazione anche sui prodotti più storici, i legumi, lanciando sul mercato l’innovativa linea “al naturale” confezionati in Tetra Recart®.
Nel 2004 Bonduelle apre uno stabilimento a Krasnodar, in Russia, dove l’anno seguente diviene leader del mercato. Tra il 2007 e il 2008 Bonduelle realizza due importanti acquisizioni internazionali: nel 2007 rileva l’azienda canadese Carrière, specializzata in conserve e surgelati; nel 2008 acquisisce La Corbeille, azienda belga leader del mercato nazionale delle conserve.
Rafforzamento dell’attività dei piatti pronti
Acquisendo nel marzo 2003 la società bretone Michel Caugant, specialista dei piatti pronti a base di verdure (2 stabilimenti a Rosporden, nel Finistère), Bonduelle diventa co-leader in Francia in questo segmento, rafforzando così la sua presenza sul mercato delle verdure fresche pronte all’uso. Poiché il settore della IV gamma e quello dei piatti pronti rispondono a logiche diverse, nell’aprile 2003 Bonduelle decide di creare una sesta divisione, Bonduelle Traiteur, che raggruppa le attività legate ai piatti pronti a base di verdure provenienti da Bonduelle Frais e quelle provenienti da Michel Caugant. In tal modo, la divisione Bonduelle Frais può rifocalizzarsi sul core business delle insalate di IV gamma.
Sponsor sportivo
Dal 1999 al 2006 il trimarano Bonduelle, timonato dallo skipper Jean Le Cam, ha tenuto alti i colori del gruppo gareggiando nelle più importanti competizioni e partecipando al campionato mondiale dei multiscafi. Alla Transat Jacques Vabre del 2001 si è classificato al quarto posto e ha partecipato alla Route du Rhum 2002. Confermando il proprio coinvolgimento in uno sport in linea con i suoi valori, Bonduelle ha lanciato nel 2003 il programma di costruzione di un motoscafo e ha affrontato, nel 2004 e nel 2005, la Vendée Globe Challenge.
Fondazione L. Bonduelle
In risposta agli allarmanti dati sulla salute alimentare degli europei, nel 2005 nasce in Francia la Fondation Louis Bonduelle, istituzione senza scopo di lucro che promuove iniziative educative per sensibilizzare al consumo quotidiano di verdure e a un’alimentazione sana ed equilibrata.
La Fondation approda anche in Italia dove, assunta una propria identità col nome di Fondazione L. Bonduelle, ha dato vita ad un intenso programma fatto di attività mirate sul territorio, sostegno alla ricerca, campagne di informazione e un sito web dedicato. www.fondation-louisbonduelle.org
La verdura, tutta la verdura, nient’altro che la verdura…dal 1926 ad oggi
Con un fatturato di 1.490 milioni di euro, il Gruppo Bonduelle guarda con serenità al proseguimento della propria crescita e della propria redditività, vera e propria garanzia di espansione e d’indipendenza per l’azienda.
Per il futuro, l’azienda vanta una strategia senza ambiguità: dedicarsi alle verdure utilizzando tutte le tecnologie disponibili, in Europa e in ogni parte del mondo in cui emergano nuovi mercati e in tutti i canali distributivi.
Bonduelle vuol dire verdura in tutte le sue forme e su tutte le tavole del mondo.
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